存档

文章标签 ‘SEO关键字策略’

外贸B2C电商SEO词库设计思路与模块

2013年9月10日 12 条评论

外贸B2C电商SEO流量的获取一直是一个比较大的问题,随着Google的算法越来越智能,仅仅依靠外链的购买来实现SEO流量的提升是不现实的,其实我们只要在外贸网站内部SEO功能投入更多的精力,效果会事半功倍,下面我将具体分析外贸B2C网站SEO功能开发细节。

总体思路:根据网站SKU数量导入大量的相关关键字,让关键字自动用站内搜索引擎搜索出相关的页面,生成静态页面,让Google等搜索引擎收录和获取排名。
SEO原理在网站有限的内容下利用站内搜索引擎创造出更多的相关性、原创性的页面。

解决办法:
1.相关性:由站内搜索引擎实现;
2.原创性:IT技术实现,在搜索结果页面调用不同的、相关的内容,实现页面的原创性;
3.数量性:同2,主要IT技术实现,即同一个搜索关键字在搜索结果产生不同的三种相关性页面;

一、站内搜索引擎:解决相关性

站内搜索引擎是核心,关系到搜索出来的页面是否和关键字相关,站内搜索排序算法:

1.搜索主要基于产品的标题;
2.用搜索词去匹配产品标题,词组匹配最优先排前面,在词组匹配满足不了后采用广泛匹配;

比如产品标题:

(1)Cubot GT99 4.5 Inch HD Screen MTK6589 Quad Core Smartphone 1GB/4GB 12.0MP Camera Android 4.2 OS
(2)Tronsmart TS7 Glacier 4.7inch HD Screen Quad Core MTK6589 SmartPhone 1G+4G 13.0MP Camera Android 4.2 OS
(3)Cubot GT99 4.5 Inch HD Screen MTK6589 Smartphone 1GB/4GB 12.0MP Camera Android 4.2 OS with 3G/GPS

备注:在满足上述条件后,按In Stock优先的原则排序。

导入词 Quad Core Smartphone 优先词组匹配并在前面显示产品(1);在所有产品都满足不了词组匹配以后,采用(2)广泛匹配;在广泛匹配都满足不了的情况下如(3)排在搜索结果页最后面。

备注:
1.词库中keyword重复的问题:重复的不产生新的页面
2.搜索不出来的问题:搜索不出来的产品不产生新的页面或返回404页面,让搜索引擎知道页面不存在。

例子

二、搜索结果页面的设计:解决原创性和页面数量性

 通过搜索结果页三种不同的、相关的展现方式实现

(1)Wholesale Product Directory目录下搜索页面样式


Wholesale Product Directory搜索页面模块设计详解,如上图:

1. 所有目录:调用网站首页的目录结构;
2. 网站的顶部信息:是指网站搜索框及搜索框以上内容;
3. Related Categories(相关目录):搜索出来的产品所属的目录,最后一级目录;
4. Related Searches:调用词库内相关的搜索关键字,推荐10相关关键字,形成强大的内链;
5. 面包屑:Home>Wholesale词库页面>搜索词;
6. 产品布局:调用图片、标题、价格;采用Gallery形式,每个产品包括产品图片、标题、价格;每一行4个产品,显示5行,共计20个产品。
7. 价格选择区间:0-5;5-10;10-20;20-30;30-40;40+;
8. 翻页功能:搜索出来的翻页功能,2以后的页面加nofollow标签;
9. Popular keywords Products: 即其他2个搜索页面(Promation Directory和Price Directory)的相关关键字推荐;每个每个页面的关键字各推荐18个(每行3个),2个搜索页面共推荐36个关键字,形成强大的、相关的内链,这儿有View More/Less按钮可以缩放;
10. 页面底部信息保持不变:直接调用原网页的底部就可以。

Wholesale搜索页面SEO Meta标签设计:

Meta Title:Wholesale +站内搜索关键字,New +站内搜索关键字Online | Domain.com
例如站内搜索关键字是2013 Women Dress
Meta Title: Wholesale 2013 Women Dress,New 2013 Women Dress Online | Domain.com
Meta Keywords:
Meta Description:自动抓取

(2)Promotion搜索页面设计


Promotion Directory搜索页面模块设计详解,如上图:

1.所有目录:调用网站首页的目录结构;
2.网站的顶部信息:是指网站搜索框及搜索框以上内容;
3.Related Categories(相关目录):搜索出来的产品所属的目录,最后一级目录;
4.Related Searches:调用词库内相关的搜索关键字,推荐10相关关键字,形成强大的内链;
5.面包屑:Home> Promotion词库页面>搜索词;
6.排序项:可以按New、Price、Reviews三个维度排序(加Nofollow属性),后面还有一个简单的价格筛选;
7.Banner广告:在Promotion词库页面后台可以设置,680px × 50px左右;
8.产品布局:采用Listing形式,左边展示产品图,大小200px × 200px左右,中间调用产品标题、产品Sku、产品所属于的一、二、三级目录,比如Electronics | Satellite & Cable TV | Android TV Box,产品的邮编调用产品价格、促销价格、Instock或者Outstock;
9.筛选项区间:产品可以按照各个属性筛选,加Nofollow属性;
10.翻页功能:搜索出来的翻页功能,Page 2以后的页面加Nofollow标签;
11.Popular keywords Products: 即其他2个搜索页面(Wholesale Directory和Price Directory)的相关关键字推荐;每个页面的关键字各推荐18个(每行3个),2个搜索页面共推荐36个关键字,形成强大的、相关的内链,,这儿有View More/Less按钮可以缩放;
10. 页面底部信息保持不变:直接调用原网页的底部就可以。

Promotion 搜索页面SEO Meta标签设计:

Meta Title:Cool +站内搜索关键字+ Promotion,Shop + 站内搜索关键字at Domain.
例如站内搜索关键字是2013 Women Dress
Meta Title: Cool 2013 Women Dress Promotion,Shop Promotion 2013 Women Dress at Domain. Meta Keywords:空
Meta Description:自动抓取

(3)Price搜索页面设计


Price Directory搜索页面模块设计详解,如上图:

1.所有目录:调用网站首页的目录结构;
2.网站的顶部信息:是指网站搜索框及搜索框以上内容;
3.Related Categories(相关目录):搜索出来的产品所属的目录,最后一级目录;
4.Related Searches:调用词库内相关的搜索关键字,推荐10相关关键字,形成强大的内链;
5.面包屑:Home>Price词库页面>搜索词;
6.一段描述性语言:主要是增加页面的原创性和相关性,这段语言是固定的,里面相应的区域,用搜索关键字和相关关键字替代;
比如:当导入词是2013 Women Dress,这个页面就会如下图显示,
Domain 2013 Women Dress Price

Domain is the best place to come to find useful 2013 Women Dress Price. You can read the most in-depth price, ratings and feedbacks from people who have bought and used them. We have real consumer reviews of different types of 2013 Women Dress Price, including wedding hair dress price, wedding gowns manufacturers price and more. 2013 Women Dress Price will help you make the best purchase.

红色关键字就是导入的搜索关键字,黄色关键字是调用这个页面的“Related Searches”关键字,调用3-5个即可。
7.排序项:一些排序维度,包括Price、New、Seller Rating、Free Shipping,后面还包括一个货币选择,所有的这些维度都采用Nofollow属性。
8.产品布局:采用Listing形式,左边显示产品图,大小200px × 200px左右,中间调用产品标题,产品描述(250个字符左右),产品Reviews个数,右边显示产品卖价、促销价,每页展示20产品。
9.左边Banner广告:在Price词库页面后台可以设置,300px × 300px左右;
10.翻页功能:搜索出来的翻页功能,Page 2以后的页面加nofollow标签;
11.Popular keywords Products: 即其他2个搜索页面(Promation Directory 和 Wholesale Directory)的相关关键字推荐;每个页面的关键字各推荐18个(每行3个),2个搜索页面共推荐36个关键字,形成强大的、相关的内链,这儿有View More/Less按钮可以缩放;
12.页面底部信息保持不变:直接调用原网页的底部就可以。

备注:3个不同的站内搜索页面 Keywords 在 “Popular keywords Products:” 模块相互相关性的推荐,形成了强大的链轮,效果较好。

Price 搜索页面SEO Meta标签设计:

Meta Title: Domain:站内搜索关键字 + Price,Buy + Low Price + 站内搜索关键字at Factory Price.
例如站内搜索关键字是2013 Women Dress
Meta Title: Domain: 2013 Women Dress Price,Buy Low Price 2013 Women Dress at Factory Price.
Meta Keywords:
Meta Description:自动抓取

三、SEO频道词库后台控制系统设计(如下图)

1. SEO词库语言选项:对应网站5种不同的语言(如果网站有多种语言)词库,比如,选中“英语”就导入英语关键字,对应也是站内搜索3个不同版本的搜索结果英文版网页,选中“俄语”导入俄语关键字,对应也是站内搜索3不同个版本的搜索结果俄文版网页。
2. 广告:主要是分别控制Price搜索页面与Promotion搜索页面的左边广告和顶部广告。
3. 翻页功能:翻页和下拉列表,方便我们查看词库情况。
4. 导入关键字基本的维度:“ID”表示导入关键字的个数;“导入日期”代表关键字导入的日期;“Char”代表关键字的首字母;“Keywords”代表导入关键字;“选中”代表可以选中需要删除的关键字批量删除(第7点批量删除);“状态”代表关键字是否在前台显示,可以控制显示或不显示;“操作”代表可以编辑关键字或者单个删除关键字;“A-Z和0-9筛选”项代表你可以选着什么字母或者数字开头的关键字。
5. 基本维度所对应的词库.
6. 跟3一样,翻页功能。
7. 关键字批量导入和删除。

四、关键字导入模版,用Excel导入关键字,模版如下:

1代表前台展示,0代表前台不展示。

五、Sitemap页面设计

Sitemap页面设计,分为三个目录,分别是Wholesale Product DirectoryPromation DirectoryPrice Directory 页面头部和底部的信息不变,跟网站信息一致。网站的三种目录对应的是网站的搜索结果页三种不同的内容展示方式,其实是同一个站内搜索关键字

Browse Alphabetically里A-Z、0-9分别对应相关的字母开的的关键字。

总结,这个实现起来技术难度要求较高,需要IT全力配合,其实外贸电商SEO这块每个人都有不同的思路和看法,我只是说说我的思路和看法,希望能能抛砖引玉帮助到大家。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/639

Google Adwords/SEO关键字策略之Google Webmaster Tool数据方法

2013年8月16日 5 条评论

前不久我写过一篇《Google Adwords 关键字策略 – SEO数据搭配》,说明了Google Analytics SEO关键字数据对于Adwords的重要性。其实Google的另一个工具Google Webmaster Tool也是一个对Google Adwords/SEO非常棒的工具。因为处于隐私Google Analytics里面的数据是不完整的,有大量的“(Not Provided)”数据,这样会丢失很多有价值的数据,但是Google Webmaster Tool不会的,数据是完整的。

Google Adwords/SEO最核心的是怎么获取价值关键字,提高整个Adwords/SEO项目的运营ROI(投资回报率),Google Webmaster Tool里面的Search Traffic – Search Queries下有大量的有价值的关键字数据,这些数据都是基于网站在Google搜索里面表现数据。怎么样提取这部分的数据为Google Adwords/SEO所用呢?我将详情分解:

首先,关联网站Google Webmaster Tool和Google Analytics账户,目的是把Google Webmaster Tool里面的关键字数据导入Google Analytics账户,关联方法如图:

然后你就可以查看如下图查询报告了 – 一个关键字优化报告,这个报告的目录路径:来源(Traffic Source)> 搜索引擎化(Search Engine Optimization) > 查询 > 查询(Queries)。这些是数据是访客在Google上搜索的所有关键字(比如包括Google.com和Google.es和Google.com.hk等等)。同时,我在报表中添加了一个次级维度“Google媒体资源(Google Property)”,这里选择Google Property是为了查看各个关键字在Google展示和点击类型(比如可能来自图片或网页或视频等等),最后数据表按内容点击数(Clicks)或者点击率(CRT)降序排序。

这里我随便解释上图中维度和指标的数据:

1.展示次数(Impressions):Google搜索用户看到你网站URL出现在搜索结果的次数,不包括Adwords搜索展示次数。
2.平均排名位置(Average Position):针对某一个关键字搜索查询你网站页面在Google里面的平均排名(比如A搜索查询Car DVD排名是5,B搜索查询Car DVD排名是3,那么平均排名位置是4=5+3/2),这里的排名是指的关键字SEO排名,不包括Adwords关键字排名。

然后从Google Analytics导出数据为Excel格式如下图,选中Excel表“Google Property”,并通过Excel“自动筛选”功能筛选掉Google Propert指标Image的数据,因为Google Image或者Google Vedio搜索过来关键字流量往往不是我们外贸B2C行业所需要的数据,所以我将他们筛选掉

最终,剩余的数据就是我们Google Adwords/SEO需要的数据,有一下三种情况为我们SEM/SEO关键字策略执行:

1.对于排名高,点击率高的关键字,我们不用投放Google Adwords关键字广告,因为这时候SEO作用已经最大化了,Google Adwords关键字广告已经没有必要了,比如表中2013 China Android Tablet PC、Onda V978。
2.对于排名低、点击率高的关键字,我们可以进行重点SEO优化,但是SEO效果比较慢,我们前期可以通过Google Adwords关键字广告弥补,比如表中Mouth Mask、Cree Q5等等。
3.对于排名好,点击率低的关键字,重点修改网站Meta Title和Description,使我们的网页在Google搜索结果里面更有吸引力。

备注:GA搜索引擎化(Search Engine Optimization)报告显示的数据是从你Google Webmaster Tool里导入的,并受到相同的限制。也就是说,数据仅限于每天1000条查询以及前1000个着陆页。另外还有2天的数据延迟。
如果其他想法,请与我联系!大家一起讨论。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/580

关于某英国站的SEO关键字优化优先级分类

2013年6月19日 4 条评论

做SEO也得考虑ROI,在人力财力有限的情况下,必须挑选投资回报率高的、竞争度较低的高性价比的Keywords进行优化,所以优化前确定关键字优先级是一个必不可少的工作;下面是我对某个英国站的关键字优先级计划(以下适合外贸B2C小网站,大网站需要建立SEO词库等等):

Keywords优化

Keywords优化

1.国家定位目标明确的关键字,比如Led Lighting UK,Led Bulbs UK等等—-由于网站定位英国且英国发货,又有价格优势;所以这类关键字转化率会比较高,核心优化主关键字;

2.核心关键字Led Lighting,Led Bulbs等等—-以辅助优化为主,根据其他关键字表现情况定;

3.长尾关键字Commercial Lighting,Ceiling Lights等等,主要以网站的一级分类的目录词为核心扩展关键字—-重点优化;

4.型号关键字GU10 LED Bulbs,MR16 LED Bulbs 等等,主要以网站二级目录词为核心扩展—-这类词的转化率较高,重点优化并优先优化;

5.产品关键字5w Led Gu10等等,重点优化主推产品或者Google Shopping里点击率较高的产品—-转化率高,快速优化,提高排名;

6.购买型关键字Cheap Led Lights,Ceiling Lights Sale等等—-购买意图强,转化率高,持续重点优化,保证前3;

7.如果你使用GA,那么给网站加上GA电商代码,根据关键字的转化价值、排名等多方面来挑选着重优化Keywords—-突出重点优化,持续,保证前3;

8.问答或者知识型关键字Where to Buy Led Light Bulbs等等,做成文案,放到站内blog—-内容优化,获取内外链,同时还能获取一部分流量;

备注:关键字的分类整理可以用Keyword Planner(关键词规划工具),提供了3个基本功能,当然我们最常用的关键词拓展和分组参考了,这个主要是之前的关键词工具可以实现的,很方便。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/190