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文章标签 ‘Google Webmaster Tools’

Google Webmaster Tools 结构化数据标记使用入门指南

2013年8月5日 3 条评论

要想使自己的产品在Google搜索结果有一个好的排名,我们不仅可以在提高Google搜索排名上下功夫,也可以改善我们的产品在Google搜索结果页的结构化数据样式,这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给 Google用户,提高我们产品的点击率(CTR)。然后搜索结果点击率又和搜索排名是相互相成的,CTR越高,排名就可能越好。例如,当Google发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时,Google的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善您的搜索结果。

2012年12月,Google Webmaster Tools推出两项功能,它们可让你以更简单的方式使用结构化数据功能。

Google数据标注工具

Google对数据标注工具进行了扩展,现在可支持八种新的结构化数据类型(八种类型:产品、本地商家、文章、软件应用、电影、餐馆和电视剧集)。可协助Google解读你网站上各种活动的相关结构化数据的格式,不用修改网站的 HTML。

访问Google Webmaster Tools,选择你的网站,点击左侧边栏中的“Search Appearance”链接,然后点击“Data Highlighter”,最后再点击右上角的“START HIGHLIGHTING”。出现以下图:

点击右上角的“START HIGHLIGHTING”,跳出以下窗口,系统会提示输入要进行结构化网页的URL(例如产品或活动的详细信息页),然后可以选着结构化数据类型,如果是外贸B2C网站,选着“Product”(八种类型:产品、本地商家、文章、软件应用、电影、餐馆和电视剧集),接下来两个按钮是“Tag this page and others like it”和“Tag just this page”分别代表“标记同一系列的网页”和“仅标记单独网页”

点击“OK”进入具体页面,左边栏是要标记的产品页面,右边栏是标记Product的各个属性。用鼠标“左键”选中右边产品页面相应的部分(比如产品Name、Price、Product ID等等)会出现一个下拉菜单,按下拉菜单中相应的属性标记即可。比如如下图选中产品的标题(DaYan Megaminx I 12-axis 3-rank Dodecahedron Magic Cube)的时候,然后下拉菜单选着”Name“;选中产品价格($19.98)的时候,下拉菜单就选择”Price“;就这样各个属性就添加到右边栏了。

仅标记单独网页”标记过程大约需要5分钟,“标记同一系列的网页”则大约需要15分钟。当批量“标记同一系列的网页”时候,你可以根据你网站的URL特点自定义页面“Create your own page set”(如下图)。

接下来是检查标记的各个样本页面(样本页面主要根据网站结构特点生成)是否正确,点击“Next”一步一步的检查各个样本,如有错就修改,最后就是预览与发布了。标记过程结束后,你可以验证 Google 对你的结构化数据的理解是否正确(Structured Data Testing Tool);如果正确,则可将其“发布”到Google。这样,当Google过段时间重新抓取你的网站时,你的网站即可在 Google 的搜索结果中显示更完善的价格、评价和评分等信息。

Google结构化数据标记助手工具

尽管数据标记工具可快速让 Google 解读你网站上的结构化数据,而且可以免除修改HTML的麻烦,但如果能将结构化数据标记直接嵌入你的网页中无疑更为方便,这样,所有搜索引擎就都能够理解你网站的结构化内容。为了帮助网页制作者实现此目标,新工具:结构化数据标记助手

和使用数据标记工具一样,你需要先提交一个网页(网址或 HTML 源代码),然后使用鼠标“标记”相关数据类型的关键属性。当您完成操作后,结构化数据标记助手会生成包含微数据标记的 HTML 代码示例(HTML代码黄色的部分是标记的数据)。你可以下载此代码,并将其用作在网站上实现结构化数据的指南。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/509

网站迁移与重定向SEO指南

2013年7月31日 没有评论

如果你网站要迁移到新的域名,你不重定向老域到新域,你网站的排名、流量、业绩等都会受到影响。创建网站从老域名到新域名的重定向的原因是为了防止任何一个能带来SEO流量(或排名)和引荐流量的页面丢失,这里主要指Google排名丢失和引荐流量链接失效;如果你是你们网站的SEO或者运营人员,你的目的尽量保留这些有价值的页面排名、流量不受影响。因此,在重定向之前先根据不同的情况解决这些数据,整理出相关的SEO流量引荐流量着陆页面(Landing Page)。

重定向前的相关数据的整理

审查整个网站,列出相关的SEO流量和硬件流量页面,这里主要用Google Webmasters Tools和Google Analytics.

进入Google Webmasters Tools(谷歌网站管理员工具)
点击“Top Pages”选项卡上的”Search Queries”的报告
点击”Download chart data.” 这将导出的所有的SEO排名页面信息

这将能够提供给你所有的关于你网站Google有排名页面的基本信息,包括展示率、点击率、排名等等。

接下来我从Google Analytics中提取外部引荐流量着陆页面Traffic Sources > Referral > Landing Page)。

这就是所有接受引荐流量页面的基本信息,包括访问次数、跳出率、页面价值、PV等等(时间尽量选长一点,避免漏掉接受引荐流量的Landing Page)。

如果你还需要更完全的信息,你还可以用Majestic SEO等等工具导出网站有丰富外链资源的网页,为重定向决策提供更多的支持数据。然后按照你认为比较重要的指标降序排序,找出各种Top Page和Popular Page进行重定向。

三种常见的重定向方案

方案一:是一个等价页面即为两个页面内容相同,直接URL重定向。

例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301 重定向到:
newsite.com/funtoys/furby/green-furby.html

方案二:产品或者服务页面被删除。
1.重定向到产品或者服务页面及其相似的页面;
2.重定向到产品或者服务页面的所属的上一级目录;

例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301重定向到
newsite.com/annoying-toys/furby/blue-furby-19870-486a.html

如果停产的产品线或服务,你应该重定向到父类。例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301重定向到
newsite.com/funtoys/

方案三:除开上述两种情况,没有合适的页面和类别,我们可以重定向到网站的Top Seller,New Arrive等等。也可以直接到首页。

重定向技术详解

重定向是复杂的,虽然用不同的方法来处理重定向,但是要做到遵循下面的要求:
1.做服务器级别重定向,而不是CMS级的。
2.尽量保持在最低限度的重定向;如果网站流量比较大,大批量的重定向可能比较耗性能。
3.重定向时候尽量用正则表达式。
4.重定向速度要快,等待太久,会影响网站的排名和用户体验。
5.使用301重定向站点迁移,302表示临时重定向。
6.即使有最好的重定向计划,也不能满足所有网页,还是会导致一部分流量流失,所以应该创建一个用户友好的404页面。

重定向完成后,过几天就评估你的关键字排名(或者SEO流量)、引荐流量变化。预估一下回复到原来的水平要多久。

重定向之后计划

做一个重定向计划是非常重要的,重定向之后,下面是你可以做什么。

1.提交新的Google网站地图由谷歌索引;
2.查看和对比网站重定向之前和之后表现最佳的页面变化;

网站可能会失去一些页面排名。如果您的网站是在一个适度利基市场竞争,你应该会很快恢复部分失去排名,不要指望一下子恢复到之前的流量和排名,这需要你有耐心的进一步优化。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/453

清理网站外部链接的4个步骤

2013年7月30日 5 条评论

你可能为你的网站建设了很多链接,或者你自己做的或者外包给SEO服务公司做的;无论哪种方式,都可能会对网站的一些不健康的外链进行清理,一下是五个步骤说明如何分析外链和清理外链。非自然链接警告问题如果你收到这个警告,直接跳过到第二步;

第一步,检查Google Webmasters Tools

显然,你不能发送电子邮件给Google,并告诉他们你有一对垃圾链接。但是你可以从Google Webmasters Tools获得你网站的外链列表,具体位置如下图所示(”Search Queries > Links to Your Site“)

在下载这些数据之前,先查看分析这些数据:

如上图网站总共199K的外链数量,来自第一个域名的外链数据就有76K,外链数量和占比已经很大了,对于网站不安全,如果你想更合理的链接分布,你可以清除它。同样,你还可以查看“Your most linked content.”如果一个大比例的链接数量直接指向首页,你的网站可能也有问题。最后,点击“More”按钮“Your most linked content”,如果你的外链链接到一个页面数量太多,你网站有可能被Google认为操纵外部链接,这些往往是被惩罚的根源,因为这些链接可能没有任何价值,比如广告链接、交换链接、链接列表、购买链接等等。

注意,我这里一直用的“可能”这个词,因为目前没有具体的标准来衡量的链接质量、链接分布合理性,也没有办法说那个环节有问题等等;你可能发现的指链接302或者不传递PR等等。

第二步,收集外链信息

假设你认为你的网站外部链接有问题,或者收到Google相关的警告等等,我们该怎么样处理呢?首先,通过Google Webmaters Tools下载一下两个报告:

然后到Excel表中按A列升序(或降序)排序和删除重复的内容。

面对不重复数据外链列表,你有两件事情必须做:
1.检查所有外链资源的Http头部信息,比如说用Screaming Frog等等,然后筛选出非200或者301响应的的外链,并放到另一个Excel表中,不要删除,有可能以后还有需要。
2.用同样的方法找出所有 meta robots=”nofollow”外链URL。

现在,除去非200和301状态码的外链,数据量进一步变小,这时你必须手动检查剩余的数据了。

第三步,手动的检查链接

1.在浏览器中打开外链,如果页面没有加载,可能链接过时或者页面删除;如果正常加载,检查是否有隐藏文本链接或者iframe里的链接等等。
2.查看外链网页源代码,一般来说Ctrl + U。
3.搜索查看网站域名,确认外链页面我们的域名是都带www。
4.外链页<head>里面的meta标签是否有“nofollow”,如果在里面有nofollow属性就标记”移除”。
5.如果出现以下情况请标记为”移除”;一大堆外部链接的页面;外部链接在页面底部或在网页主要内容以外;低质量评论链接;不相关的链接;链接隐藏;外链页面上有“submit a link”或者“submit an article”的字样;一大堆关键字的垃圾链接页面等等。
6.最好我们还可以根据用户体验来筛选外链;比如外链是否对访问者有价值;链接是否自然;是否是明显购买的链接等等。

第四部,清理链接

当你完成了所有链接的检查,你就只剩清理外链了:
1.链接删除:联系站长或者相关人士,删除链接。
2.Disavow:你可以通过Google Webmasters Disavow批量否定这些链接。

移除外部链接是比较麻烦的,所以网站开始的外链建设就应该要规划好,避免无效的工作。

备注:一般收到Google非自然连接通知时,只要网站没降权就不要管他,可能会没事。但是如果出现降权就要分批处理不自然、不健康的链接了!

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/432