存档

文章标签 ‘Google Shopping Feed’

Google Shopping Feed Title(产品Title) 优化方法详解

2013年8月9日 没有评论

我前不久写过一篇《Google Shopping(PLA)6种高级优化技巧》文章提到过产品(Feed Title)优化的重要性,现在我展开分析。Google PLA广告的排名不仅仅受出价的影响,也受产品相关性的影响;而影响产品相关性的主要因数是产品的Title(Feed Title)。因此,在不提高出价的情况下,想要提高PLA广告的排名和点击率等,产品Title是我们优化的主要方面:

备注:
1.Google Shopping Feed Title 建议产品标题在70个字符以内,否者再长了也不会显示。所以,优化产品Title的标题字符有限。
2.产品标题里不能包括促销型语言。

产品Title(Feed Title)优化方法:

1.产品的核心关键字和核心属性应该放置在从Title的前面。核心关键字主要是指产品类型,比如Tablet、Men Shoe、Girl Loafer、Wedding Dress等等;核心属性主要是指产品品牌、产品型号、产品特别功能特点,比如Onda,Ainol,Pipo等等。优先保证产品Title核心关键字和核心属性前置的基础上,尽量保证在25个字符内。

2.确保前25个字符进显示性和可读性。重要的是要优化产品Title不仅针对相关的查询,同时也要考虑用户体验和可见性。因为Google搜索结果页面的PLA广告只能显示产品Title的前25个字符(下图),很大程度决定了用户是否点击,影响点击率的高低。

3.对后面的45个字符进行深度优化。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候会像下图一样显示完整的产品的Title,因此我们的产品标题的后45个字符应尽量包括产品的基本信息、其他附加属性等等,比如尺寸、材料、大小、颜色等等。

产品Title(Feed Title)= 产品的核心关键字和核心属性(25个字符内)+  产品的基本信息和其他附加属性(45个字符左右)

比如:ONDA V973 Quad Core Tablet Allwinner A31 9.7 Inch 16GB IPS Android 4.1

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/565

Google Shopping Feed 数据整理之XML格式实现方法

2013年8月8日 1 条评论

伴随着越来越多的外贸B2C电商企业开始投放Google PLA广告,Google Shopping Feed 的数据创建一直困扰着一些外贸电商企业;创建数据 Feed 时,一定要选择最适合商家需要的格式。Google 支持两种常规格式的数据 Feed:文本 (.txt) 和 XML (.xml)

对于大多数外贸商家,建议你使用 .txt 格式,因为这种格式对技术知识的要求最低。您可以使用电子表格编辑器(例如 Microsoft Excel 或 Google 电子表格)轻松地创建 .txt 数据 Feed。但是这种方法的缺点就是要手动更新数据,比较麻烦。我今天给大家介绍的是用 XML 创建 Feed 数据,产品Feed数据自动更新,管理轻松。在创建 Google Shopping Feed 数据之前,应该先熟读目标国家的商品 Feed 规范XML格式RSS2.0规范。尽量完善商品 Feed 规范要求的必须和推荐属性,有利于提高 Feed数据的质量和PLA广告的质量

你需要在IT的帮助下把网站的所有产品生成符合 Google Feed 要求的 RSS 2.0 文档,如下图:

<?xml version=”1.0″?>
<rss version=”2.0″
xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″>
<channel>
<title>数据文件的名称</title>
<link>http://www.example.com</link>
<description>内容简介</description>
<item>
<g:id>{sku}</g:id>
<g:item_group_id>{parent_sku}</g:item_group_id>
<title>{name,[substr],[70],[...]}</title>
<link>{url parent}</link>
<g:price>{normal_price}</g:price>
<g:sale_price>{special_price}</g:sale_price>
<g:online_only>y</g:online_only>
<description>{description parent,[html_entity_decode],[strip_tags]}</description>
<g:condition>new</g:condition>
<g:google_product_category>{google_product_categoryparent}</g:google_product_category>
<g:product_type>{product_type parent}</g:product_type>
<g:image_link>image_link parent</g:image_link>
<g:availability>{is_in_stock parent?[in stock]:[out ofstock]}</g:availability>
<g:quantity>{qty}</g:quantity>
<g:featured_product>{is_special_price?[yes]:[no]}</g:featured_product>
<g:color>{color,[implode],[,]}</g:color>
<g:shipping_weight>{weight,[float],[2]}kilograms</g:shipping_weight>
<g:manufacturer>{manufacturer}</g:manufacturer>
<g:brand>Your Brand</g:brand>
<g:upc>{upc}</g:upc>
<g:adwords_labels>{product_category}</g:adwords_labels>
</item>
</channel>
</rss>

特别备注:

1.{}里的变量对应你网站上各个属性的变量;
2.红色属性代表 Google Feed 规范的要求的必要属性,这里主要参考 Summary of Attribute Requirements
3.对于面向美国、英国、德国、法国和日本的 Feed:属于 ‘服饰与配饰‘ 类别(包括所有子类别)的所有商品都必须提供本部分中的以下属性:性别(gender)、年龄段(age)、颜色(color)、尺寸(size)

然后,叫IT把生成的 Google Shopping Feed URL 给你,比如 http://www.example.com/googleshopping-us.xml,Feed URL打开如下图所示(下图中我只列举了一些 Feed 的必须属性):

登录你的 Google Merchant Center,点击”Data feeds > New Data Feed“,如图:

Format 选择 “googlebase“,新建一个Data feed filename命名为”googleshopping-us“,如图:

点击”Create schedule“,如图:

下图,然后弹出一个窗口,Upload 你可以选择按月、周、日三种不同的时间更新数据,我推荐选择”Daily“即日更新数据,这样能保证数据的及时性和有效性;Timezone(时区)可以更具需要选择,我推荐选择目标国家的时区;Feed URL 区域填写Google Shopping Feed的路径”http://www.example.com/googleshopping-us.xml“,一定要填写正确,否者无法正确抓取数据;如果你的Feed URL设置有密码保护,请输入用户名和密码即可。如图:

然后点击”Schedule and fetch now“,Google 就会立即抓取所有 Feed URL 下所有的产品数据,几分钟之后,查看是否抓取有误;如果有误,Google 会提示原因,然后按照提示修改即可。

这样如果在网站上修改产品数据(比如价格,库存等等),Google会自动抓取和更新,Google Merchant Center 的产品数据会自动更新,无需重新整理和上传产品 Feed 数据,很方便

注意事项:

1.要为其排定计划的文件的大小必须小于 1 千兆字节 (GB),且不得阻止用户代理“Googlebot”访问包含 Feed 的目录(网站的robot.txt文件)。
2.请确保 Feed 网址采用了某种我们支持的文件格式直接指向您的数据 Feed 文件。 请注意,如果指向您网站上的某个 HTML 网页,将导致系统无法处理您的 Feed。
3.及时关注 Google Feed 标准和 Google 购物政策的变化,以便调整 Feed。

转载注明出处《尉聊子的网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/533