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文章标签 ‘Google搜索广告’

Google Adwords搜索广告投放细节性的东西(注意事项)

2013年5月21日 3 条评论

今天离职,总监叫我写一个Google搜索广告投放注意事项,我觉得作为一个广告管理员应该注意一下事项:

Google Adwords注意事项

1.关键字在不同的广告组不能以同样的匹配方式,这个会相互竞价,造成内耗。

2.最好基于产品关键字,关键字不要太宽泛,不一定要Google adwords tools里面有数据才作为关键词(这里面数据会延迟1-2个月),可以预估比较火的产品,然后用产品关键字,这样点击率和效果就很好,也可以在GA里面查看具有良好PV的产品或者突然PV猛增的产品,然后制作广告组(前提是adwords账户与GA已经管理员级别的关联了)。

3.展示广告和搜索广告不要放在一起,因为展示广告的出价和搜索广告出价和系统完全不同,会造成浪费,因此单独制作不同功能广告系列。

4.切记广告组是组织关键字的,所以广告组里的关键字一定要与广告语相关。

5.对于平均点击费用超过2.0元或者平均点击率低于1%的广告组,果断停止,关键字也是如此(前提是没转化)。

6.每个广告组广告语最好2-3条,Title和Description里面最好包括产品特色或者出色功能,具体根据自己情况而定。

7.搜索广告系列最好一个系列单独定位一个国家,这样好调整关键词的价格;不过这样要制作很多广告系列比较麻烦,不能调整不同关键关键字的价格(但是增强型可以调整不同国家的出价比,但是做不到关键词级别的调整)。

8.对于一些点击高,停留时间长但是转化率低keywords。首先检查是不是keywords是不是与广告语相关;再是对比产品价格是否有优势;也可以查看搜索词增加否定关键字。

9.积极与IT沟通,优化页面和购物步骤(比较难实现,IT比较忙)。

10.汇总本月广告消费数据,转化率数据并进行对比,分析总结转化增加或降低的原因并及时作出应对策略。

11.好的账户结构是adwords账户表现的根基;添加新产品广告系列或对产品结构进行调整,调整各广告系列的预算;地理位置定位及广告时段进行调整:根据历史数据及公司发展战略等其他因素及时调整。

12.积极了解市场动向,产品趋势,这个比较难;所以要常个产品经理沟通。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/103