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网站迁移与重定向SEO指南

2013年7月31日 没有评论

如果你网站要迁移到新的域名,你不重定向老域到新域,你网站的排名、流量、业绩等都会受到影响。创建网站从老域名到新域名的重定向的原因是为了防止任何一个能带来SEO流量(或排名)和引荐流量的页面丢失,这里主要指Google排名丢失和引荐流量链接失效;如果你是你们网站的SEO或者运营人员,你的目的尽量保留这些有价值的页面排名、流量不受影响。因此,在重定向之前先根据不同的情况解决这些数据,整理出相关的SEO流量引荐流量着陆页面(Landing Page)。

重定向前的相关数据的整理

审查整个网站,列出相关的SEO流量和硬件流量页面,这里主要用Google Webmasters Tools和Google Analytics.

进入Google Webmasters Tools(谷歌网站管理员工具)
点击“Top Pages”选项卡上的”Search Queries”的报告
点击”Download chart data.” 这将导出的所有的SEO排名页面信息

这将能够提供给你所有的关于你网站Google有排名页面的基本信息,包括展示率、点击率、排名等等。

接下来我从Google Analytics中提取外部引荐流量着陆页面Traffic Sources > Referral > Landing Page)。

这就是所有接受引荐流量页面的基本信息,包括访问次数、跳出率、页面价值、PV等等(时间尽量选长一点,避免漏掉接受引荐流量的Landing Page)。

如果你还需要更完全的信息,你还可以用Majestic SEO等等工具导出网站有丰富外链资源的网页,为重定向决策提供更多的支持数据。然后按照你认为比较重要的指标降序排序,找出各种Top Page和Popular Page进行重定向。

三种常见的重定向方案

方案一:是一个等价页面即为两个页面内容相同,直接URL重定向。

例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301 重定向到:
newsite.com/funtoys/furby/green-furby.html

方案二:产品或者服务页面被删除。
1.重定向到产品或者服务页面及其相似的页面;
2.重定向到产品或者服务页面的所属的上一级目录;

例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301重定向到
newsite.com/annoying-toys/furby/blue-furby-19870-486a.html

如果停产的产品线或服务,你应该重定向到父类。例如:

oldsite.com/annoying-toys/furby/green-furby-19872-485a.jsp
301重定向到
newsite.com/funtoys/

方案三:除开上述两种情况,没有合适的页面和类别,我们可以重定向到网站的Top Seller,New Arrive等等。也可以直接到首页。

重定向技术详解

重定向是复杂的,虽然用不同的方法来处理重定向,但是要做到遵循下面的要求:
1.做服务器级别重定向,而不是CMS级的。
2.尽量保持在最低限度的重定向;如果网站流量比较大,大批量的重定向可能比较耗性能。
3.重定向时候尽量用正则表达式。
4.重定向速度要快,等待太久,会影响网站的排名和用户体验。
5.使用301重定向站点迁移,302表示临时重定向。
6.即使有最好的重定向计划,也不能满足所有网页,还是会导致一部分流量流失,所以应该创建一个用户友好的404页面。

重定向完成后,过几天就评估你的关键字排名(或者SEO流量)、引荐流量变化。预估一下回复到原来的水平要多久。

重定向之后计划

做一个重定向计划是非常重要的,重定向之后,下面是你可以做什么。

1.提交新的Google网站地图由谷歌索引;
2.查看和对比网站重定向之前和之后表现最佳的页面变化;

网站可能会失去一些页面排名。如果您的网站是在一个适度利基市场竞争,你应该会很快恢复部分失去排名,不要指望一下子恢复到之前的流量和排名,这需要你有耐心的进一步优化。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/453

清理网站外部链接的4个步骤

2013年7月30日 5 条评论

你可能为你的网站建设了很多链接,或者你自己做的或者外包给SEO服务公司做的;无论哪种方式,都可能会对网站的一些不健康的外链进行清理,一下是五个步骤说明如何分析外链和清理外链。非自然链接警告问题如果你收到这个警告,直接跳过到第二步;

第一步,检查Google Webmasters Tools

显然,你不能发送电子邮件给Google,并告诉他们你有一对垃圾链接。但是你可以从Google Webmasters Tools获得你网站的外链列表,具体位置如下图所示(”Search Queries > Links to Your Site“)

在下载这些数据之前,先查看分析这些数据:

如上图网站总共199K的外链数量,来自第一个域名的外链数据就有76K,外链数量和占比已经很大了,对于网站不安全,如果你想更合理的链接分布,你可以清除它。同样,你还可以查看“Your most linked content.”如果一个大比例的链接数量直接指向首页,你的网站可能也有问题。最后,点击“More”按钮“Your most linked content”,如果你的外链链接到一个页面数量太多,你网站有可能被Google认为操纵外部链接,这些往往是被惩罚的根源,因为这些链接可能没有任何价值,比如广告链接、交换链接、链接列表、购买链接等等。

注意,我这里一直用的“可能”这个词,因为目前没有具体的标准来衡量的链接质量、链接分布合理性,也没有办法说那个环节有问题等等;你可能发现的指链接302或者不传递PR等等。

第二步,收集外链信息

假设你认为你的网站外部链接有问题,或者收到Google相关的警告等等,我们该怎么样处理呢?首先,通过Google Webmaters Tools下载一下两个报告:

然后到Excel表中按A列升序(或降序)排序和删除重复的内容。

面对不重复数据外链列表,你有两件事情必须做:
1.检查所有外链资源的Http头部信息,比如说用Screaming Frog等等,然后筛选出非200或者301响应的的外链,并放到另一个Excel表中,不要删除,有可能以后还有需要。
2.用同样的方法找出所有 meta robots=”nofollow”外链URL。

现在,除去非200和301状态码的外链,数据量进一步变小,这时你必须手动检查剩余的数据了。

第三步,手动的检查链接

1.在浏览器中打开外链,如果页面没有加载,可能链接过时或者页面删除;如果正常加载,检查是否有隐藏文本链接或者iframe里的链接等等。
2.查看外链网页源代码,一般来说Ctrl + U。
3.搜索查看网站域名,确认外链页面我们的域名是都带www。
4.外链页<head>里面的meta标签是否有“nofollow”,如果在里面有nofollow属性就标记”移除”。
5.如果出现以下情况请标记为”移除”;一大堆外部链接的页面;外部链接在页面底部或在网页主要内容以外;低质量评论链接;不相关的链接;链接隐藏;外链页面上有“submit a link”或者“submit an article”的字样;一大堆关键字的垃圾链接页面等等。
6.最好我们还可以根据用户体验来筛选外链;比如外链是否对访问者有价值;链接是否自然;是否是明显购买的链接等等。

第四部,清理链接

当你完成了所有链接的检查,你就只剩清理外链了:
1.链接删除:联系站长或者相关人士,删除链接。
2.Disavow:你可以通过Google Webmasters Disavow批量否定这些链接。

移除外部链接是比较麻烦的,所以网站开始的外链建设就应该要规划好,避免无效的工作。

备注:一般收到Google非自然连接通知时,只要网站没降权就不要管他,可能会没事。但是如果出现降权就要分批处理不自然、不健康的链接了!

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/432

2013年影响Google搜索引擎排名的因素

2013年7月30日 1 条评论

每隔2年,MOZ就要发布一份关于影响页面和网站在Google搜索结果中排名的相关因数研究报告。这项研究报告主要由2个方面组成,专业的SEO调查和大量的相关研究。

现在我主要说一下MOZ发布的2013年影响Google搜索引擎排名的因素几个主要的关键点:
1.页面的权威性是影响网页在Google排名的最主要因数;
2.社会化信号,尤其是Facebook和Google+是影响排名的相关因数;
3.尽管Penguin算法不断更新,但是锚文本仍然跟过去一样重要;
4.新的影响Google排名的相关因数还包括网站的schema.org和 结构化数据的使用;
5.外部链接,关键字,域名的精确匹配等等因数;

具体数据:

影响排名的相关因数-页面级别

影响排名的相关因数-域名级别

2013影响网页Google排名的主要因数

根据大量数据调查和研究,MOZ认为2013影响Google排名的主要因数:

1.Domain level authority link metrics – 域名层次的权威链接衡量指标:大概是指域名锚文本、域名在其他网页上出现或被引用的次数,这对提高整个网站的权重相当重要。
2.Page Level Link Metric – 页面层次链接衡量指标:主要是指页面的内链、外链、锚文本等等,要保持链接的自然性、多样性、相关性。
3.Page Level Keywords & Content Based – 页面层次关键词或基于的内容衡量指标:主要是指页面的相关性与原创性,还包括页面内容关键字的分布和页面内容的价值性。
4.Page Level,Keywords-Agnostic Feature – 页面级别,关键词未知的特性衡量:一些其他的未知因数,比如页面停留时间、退出率等等。
5.Domain Level Brand Metrics – 域名层次品牌衡量指标:主要基于域名被搜索的次数或者域名的影响力与流行度。
6.User Usage & Traffic/Query Data – 用户行为&流量/关键字数据衡量:主要是指网站的流量构成比的客观性(网站SEO流量最好不要超过50%),还包括网站的粘性等等。
7.Page Level Social Metrics – 页面层次的社会话衡量指标:主要指当前页面被分享的次数和流行程度。
8.Domain Level Keywords Usage – 关键字域名使用衡量指标:主要指域名中是否包括关键字。
9.Domain Level,Keywords-Agnostic Feature – 主要指一些其他的未知的衡量指标。

我们综合以上9点主要因数为3点:

1.链接被认为还是Google排名算法最重要的部分(约占40%);
2.页面上的关键字用法(页面对用户的价值)仍然是根本,而除此之外的链接被认为最重要;
3.在2013 Google排名因数中,SEO的社会化不认为是一个重要的因数(仅仅7%);

展望未来,影响Google SEO排名因素已经在不断地发生改变,从传统的排名因数(比如锚文本、关键字精确匹配域名等等),到现在深入的用户行为分析(认知页面价值、作者权威性、数据化的结构,社会化信号等等)。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/419

SEO关键字优化策略-Google Analytics提高关键字转化的的6步骤

2013年7月29日 没有评论

流量很大,却没有转化,是非常糟糕的。

SEO工作的目的是持续的搜索流量来到我们的网站,这也意味着我们工作的成效,但是流量数据不会告诉你访问者来到你网站所进行的有价值的session。我们运营网站的目的产生有价值的转化,而不是仅仅流量。更重要的是转化数据能帮助我找出各个营销渠道ROI(投资回报率)效果;并决定那些渠道应该多花钱,那些渠道应该少花钱,降低营销成本;因此,这些转化数据比流量意义更大。下面是我将介绍怎么样通过Google Analytics找出最具转化价值的关键字可操作的步骤,共计6个步骤,可以改善关键字的转化效果,产生更多的转化。

一、找出产生转化的关键字

前提条件是你用GA为你的网站设置了目标(目标可以是注册、下载、PV等等)和为你的电子商务网站加上了GA电商代码。如果没有,请参照《如何设置Google Analytics目标》

有几个方法查找有转化的关键字;你可以设置自定义报告获取关键字每次独立的访问和完整的目标,或者你手动点击 “Sources – Search – Organic”,然后点击数据表顶部的”目标(Goal Set)”或者”电子商务(Ecommerce)”,查找各个关键字对应的目标转化率(Goal Conversion Rate)或者电商收入。

然后点击各个”目标转化率(Goal Conversion Rate)”(或者电商收入)将目标转化率进行升序排序,找到高目标转化率的关键字。同时,你还可以使用GA高级细分或者搜索过滤功能等等,比如你要查找流量大于50的关键字的目标转化率(意味着高流量高转化率),那你就还得在高级细分里面如下图设置。

二、找出第一步中转化关键字对应的着陆页面

这一步主要是找出有目标转化率或者电商收入的关键字所对应的目标着陆页面,具体步骤是点击 “次级维度(secondary dimension)” 然后在下拉菜单中选择“流量来源(Traffic Sources)> 着陆页(Landing Page)”。然后从GA中导出csv to excel数据。

三、查询上面转化关键字的排名

现在,必须确定上面列出的转化关键字的Google排名,这样做的目的是找出排名不理想但是目标转化率较高的关键字,然后对这些关键字进行优化,使关键字产生更多的转化,提高网站的ROI。至于排名跟踪工具我喜欢使用Semrush,如图所示:

四、创建关键字转化报告

一旦你有了这些关键字的排名,就导出这些数据到你的电子表格,然后整理数据(一般用vlookup函数),最后整理成如下图所示:

在最终的关键字转化报告中我们通常发现一些排名不好,但是目标转化率或者电商收入非常高的关键字。这对于我们是一个大的商机,因为如果你提高这些关键字的Google排名或者提高SERP(搜索引擎可视化),你的网站转化次数将成倍增长。可以在某些方面优先考虑优化这些关键字(排名不好,但是目标转化率或者电商收入非常高的关键字)。

一般来说,我会通过下面三个条件决定上述关键字优化的重点:
1.排名最好的关键字;
2.转化率最高的关键字;
3.流量最大的关键字;

对于我来说,我一般会优先考虑那种多个高目标转化率的关键字对应同一URL的页面,并专注于这种页面的SEO优化工作。

五、优化这些关键字(SEO,SEM,页面优化等等)

接下来优先考虑优化这些关键字的排名,主要的措施有一下几种方式:

1.这些关键字所对应的页面的SEO的优化,比如SEO Meta标签,产品标题、描述和图片的优化等等;
2.选着这些关键字进行Google Adwords搜索广告的投放(主要由于SEO效果较慢,前期可以投广告获取top排名);
3.加强内部链接的建设,使关键字对应的相关页面获得充足的、相关的内链资源。
4.外链建设优先考虑这些关键字以及所对应的目标URL,注意不要过分的精确匹配锚文本;品牌锚文本,多样化锚文本,Click,More等等;尽量保持锚文本”自然”,避免被惩罚;
5.SNS分享,可以用facebook,Google + 等社会化的网络分享关键字对应的目标URL,对提高这些关键字的Google排名大大有好处;

六、不断改进和分析

我们同时要不断的改进和分析优化的效果和目标转化率或者电商收入,及时调整策略。

总之,关键字的良好目标转化率,既依赖于关键字的价值;也得益于页面的优化,Google排名的提高,链接的建设,优势的价格,消费者的认同感等等。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/359

网站上的重复内容Terms & Conditions会影响Google排名吗?

2013年7月27日 没有评论


对于网站站长,Google官方早就有说明,如果你想有个好的排名在Google,就绝对不要创造重复内容,Google会自动过滤掉这些重复内容,甚至由于重复内容而降低网站的排名。但是网站上必要的重复内容,比如privacy policies,customer terms, 其他法律条款等等呢?

对于大多数站长的好消息,以上列出各种形式的必要重复内容就不必担心。Google的反垃圾工程师 Matt Cutts 曾经谈到过这个问题,说除非你在这些区域(privacy policies,customer terms, 其他法律条款等等地方)堆积关键字等违反Google网站质量指南的spammy,否者,你没必要担心这些重复内容会影响网站的排名。

“Google能很好理解在网络中很多网站的不同类型、位置的免责条款,法律信息,其他条款等等类似的东西,如果我们不排名这些内容很好,将伤害到我们的搜索质量”Matt Cutts说。而且,对于大部分网站,是不让Google收录这些法律和隐私的条款的,所以更需要这些内容列出在网站必要的位置,以方便用户访问,即使重复也对网站整体的质量没有影响。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/351