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Google Shopping(PLA)具体产品数据跟踪方法-Google URL builder

Google PLA广告中,在Google Adwords和Google Analytics里是看不到具体各个产品的CPC和Conversion等数据(可以在GMC账户里面看到一部分数据),2014年全球试行的Google Shopping Campaigns增强型广告会实现这个功能,在这之前我们怎么样跟踪具体的产品数据呢?最简洁、最方便的方法是通过Google URL builder标记来实现。

首先对Google URL builder有个基本的了解:

实用信息

广告系列来源 (utm_source) 必填属性。使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
示例:utm_source=google
广告系列媒介 (utm_medium) 必填属性。使用 utm_medium 来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。
示例:utm_medium=cpc
广告系列字词 (utm_term) 用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。
示例:utm_term=running+shoes
广告系列内容 (utm_content) 用于 A/B 测试和在展示广告网络投放的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。
示例:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
广告系列名称 (utm_campaign) 用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例utm_campaign=spring_sale

然后我们根据产品的URL(也就是 Google Shopping Feed 数据里面的 Link 属性)、SKU(Feed 数据的 ID 属性)和产品分类(Feed 数据的 product type 属性)来标记产品的 URL 并替换 Feed 数据里面的产品URL。

为了方便数据跟踪,一般 Google URL builder 自定义广告系列参数填写如下:
广告系列来源 (utm_source):Google Shopping US
备注:这主要区分不同国家 Google Shopping 的流量,如果是英国就是Google Shopping UK。
广告系列媒介 (utm_medium):cpc
备注:Google Shopping(PLA)现在是每次点击付费cpc。
广告系列字词 (utm_term):产品的SKU
备注:每个产品的SKU,也是 Google Feed 数据里面的 ID 属性,主要跟踪每个产品的具体数据。
广告系列内容 (utm_content):Product
备注:广告内容就是产品
广告系列名称 (utm_campaign):产品的所属的上一级分类目录
备注:这样方便跟踪网站的每个分类目录的广告数据,为建立合理的PLA广告结构提供数据支持。

好了,现在我们开始构建我们的产品URL了,可以用 Google URL builder 单个构建标记,但是这样效率太低;如果你采用的是 Google 电子表格上传数据,最好的方法是通过 Excel 函数批量生成标记;我用 Excel 批量标记函数为 “=CONCATENATE(F8,IF((ISERROR(FIND(“?”,F8,1))=TRUE),CONCATENATE(“?”),CONCATENATE(“&”)),”utm_campaign=”,A8,”&utm_medium=”,B8,”&utm_source=”,C8,IF((D8<>”-”),CONCATENATE(“&utm_content=”,D8),),IF((E8<>”-”),CONCATENATE(“&utm_term=”,E8),))”,直接替换掉相应数据就可用,批量替换后的效果如下:

现在复制 tagged URL 粘贴到 Feed 数据里面的 Link 数据就可以了,Feed 的更新后就可以获取各种数据了。

如果你使用 XML 格式的 Feed 文件,那就更方便了,你只需要告诉你的 IT 说明你要生成的产品URL样式,把自定义广告系列参数值告诉他们,他们只需要把各个参数值用网站上对应的变量替换,即可实现。比如:
http://www.hurencai.com/sku.ips-screen-1280-800-android-4.0-dvd-pc-58204?utm_campaign=Car DVD&utm_medium=cpc&utm_source=Google Shopping US&utm_content=Product&utm_term=56976
上面URL中utm_campaign=Car DVD的Car DVD用目录变量替换,utm_term=56976的56976用产品SKU变量替换。

在 Google Analytics 后台的数据查询路径地址是“Acquisition(获取)-Campaigns(系列)”,这样你可以很轻松的知道网站每个分类目录和每个产品的具体 PLA 广告数据,为你的广告优化提供有力的数据。

当然,文章开始我提到过Google 在2014年将推出功能强大的 Shopping Campaigns 广告,其思路和我的这个方法大同小异,只是集成到了 Adwords 后台,很期待。

转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/799

  1. joyeelu
    2013年11月5日13:24 | #1

    谢谢分享,LZ,咨询一下如何定位GOOGLE SHOPPING UK?目前一个GMC只能定位一个国家。需要两个GMC?

    • 尉聊子
      2013年11月14日00:04 | #2

      就一个 GMC 就可以,制作针对UK的产品 FEED ,然后再GMC中心把 FEED 数据提交到 UK,再 Adwords 后台制作针对 UK 的产品详情广告。

  2. 2013年11月7日15:27 | #3

    留个言,支持下

  3. 果汁
    2013年11月12日11:24 | #4

    我觉得如果用Google URL builder来跟踪具体产品的话,如果URL builder中出现问题会导致数据跟踪不准确,或者导致URL builder 中URL出现无法访问的情况,所以我觉得还不如用ID来进行产品定位跟踪。当然了如果PLA中的产品过少可以检查。。如果产品过多,我觉得用这种方法不是最佳。。

  4. saien
    2013年11月15日21:23 | #5

    不错,谢谢,很有帮助

  5. 2013年11月18日15:01 | #6

    留个言,支持下,欢迎回访

  6. 2013年11月24日01:23 | #7

    持续关注中

  7. 2013年12月3日15:37 | #8

    留言是友谊的风帆,欣赏是网络的风度,与朋友网络相遇,交流感情是一种缘分,欢迎回访!

  8. huyahou
    2013年12月9日17:29 | #9

    开启了网址构建的 需要关闭auto tag吗?

  9. huyahou
    2013年12月12日15:00 | #10

    可以启动analytics的电子商务功能,然后创建自定义报告来进行具体产品数据跟踪的

  10. 2013年12月21日16:44 | #11

    一直坚信,评论能拯救世界

  11. 2013年12月30日14:47 | #12

    你的博文通俗易懂,文风好;你的博文直面现实,结合好。 难怪你拥有如此众多的网友来此浏览!

  12. 2014年1月9日15:33 | #13

    传递正能量,支持一下博主

  13. 2014年1月18日16:12 | #14

    新的一年,祝福博主新年快乐!

  14. 2014年2月26日15:03 | #15

    学习一下。。。

  15. 2014年3月12日10:05 | #16

    看到博主分享这么多内容,特别想把这些内容让更多博友看到,如果博主能够经常跟其他博友互动,希望能够加入到“博客互推联盟”,这里有很多很勤奋的博友,和您一样,每天在坚持为大家分享好的内容。
    在这个互联网快速变革的时代,我们还在坚持,但我们不想孤军奋战,让更多博友看到你,让我们彼此多一点交流,一起发展。http://www.malaboke.com/bokehutui

  16. 2014年3月12日14:58 | #17

    写的不错来看看。欢迎回访

  1. 2014年1月22日17:39 | #1

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