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Google Shopping(PLAs)广告最佳优化策略

超过90%的零售商和在线营销机构建立了自己的不合理Google Shopping(产品详情广告)广告,这里有一些Google PLA的优化策略供大家参考:

一.Google PLA广泛覆盖优化: 确保将网站上的全部产品信息上传,并在Adwords中选择投放所有产品(可以设置较低的出价)以保证网站所有产品都有展示的机会。

1.​​确保网站中的所有产品信息都以feed的形式上传到了Google Merchant Center。
2.检查是否所有feed都投放了PLA广告?如果没有,增加一个广告组选择投放“所有产品”(如果担心投资回报率,可以设置一个较低的出价)。这样既保证了稳定的投资回报率,同时也使得网站中很多长尾的产品在用户搜索的时候能有机会展示。
3.Google PLA广告是否投放给了网站所能支持的所有国家? (注: 如果想在PLA广告系列中新增目标国家,一定要确定已经在MC中上传了针对这些国家的feed数据)

二.Google PLA广告组账户结构优化:在构建你的Google PLA账户结构之前你应该思考如下两个重要的问题。

1.是否需要对不同种类的产品给予不同的出价,比如3c产品的利润低,图书产品的利润高?对于利润高的产品,你是否愿意更高的出价以获得更多的展示份额?
2.是否某一类产品在某个特定时期有特殊的优惠政策?如果是,那么即使是相同的产品,也建议用不同的广告组来区分开。

三.Google PLA广告出价策略优化。

1.如果不确定某个产品在不同目标市场的出价时,可以用Google Global Market Finder查找相关的Adwords关键字广告出价,以此为参考。
2.针对不同的产品和产品类别给予不同的出价(图中Product Type – Paper Lanterns,Product Type – Cheap Paper Lanterns,Product Type – Paper Decorations定位)。
3.最初的出价可以参考你已有的投放相同目标市场的关键字出价,然后在根据之后的效果做相应的调整。
4.利用出价来影响账户系统的投放选择,对于最热卖,利润最高产品请给予更高的出价(图中Top Products定位)。
5.设置一个出价低于所有其他产品定位的投放“所有产品”的广告组(图中All Products定位),为所有的产品目标。这样能确保你以很低的价格获得更多长尾产品的展示和销售。

四.Google Feed数据质量优化.

1.如有产品变动和新产品上线,第一时间更新和完善你的数据库信息。
2.确保按照MC的要求提供所有“必需”的产品类别信息“可选信息”提供的越多越全越好。
3.产品标题和描述的最佳方法:

产品标题和描述项:产品标题和描述项建议70个字节,应包含产品关键字,并重要信息请往前放,有利于点击率的提高;
图片项:图片质量对于用户体验非常重要,上传高质量的、相关的图片信息, 最低不能低于 250 x 250 pixels, 推荐400 x 400 pixels;

4.经常检查Merchant Center中的“数据质量”这一页面,并做到按照系统的建议和要求及时修正和补充信息。

严重错误如果置之不理有可能被导致封号。
产品错误会明显的影响你账户的数据质量,但是不会被导致封号。
优化建议可以帮助你尽快提高产品质量。

五.搜索相关性优化:利用搜索查询报告,设置否定关键字来阻止不相关的展示,从而优化广告系列效果。

这里可以参考我的另一篇文章《用否定关键字优化Google Shopping(PLAs)广告的必要》

六.Google PLA广告促销语句优化。

1.促销信息允许广告商针对不同的产品和种类突出特别的促销活动;
2.使用定制化的促销语言(“公路自行车限时5折优惠”、“总价超过100美金即送专业骑行头盔”)而不是通用的消息(“最好自行车供应商);

什么是好的促销语言
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转载注明出处《尉聊子的网络营销博客》
原链接:http://www.hurencai.com/archives/469
参考文档:http://vdisk.weibo.com/s/DcuLaz0K91z8

  1. 2013年10月26日09:37 | #1

    学习了最近正好准备投放这个广告

    • 尉聊子
      2013年10月26日12:27 | #2

      酷乐通科技

  2. 2013年10月28日11:49 | #3

    @尉聊子
    亲,给个垂柳网的注册要求码呗

  3. Micheal
    2013年11月8日15:56 | #4

    我最近也在学习PLA。能加QQ交流下嘛。。。我的QQ就是我留的电子邮箱上的QQ。。

  1. 2013年8月8日03:23 | #1
  2. 2013年9月17日11:37 | #2

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